Desde el Clúster del Videojuego de Madrid continuamos sumando perfiles con la incorporación de Lastlap, una de las agencias de eventos y marketing experiencial más veteranas de nuestro país.

Fundada en 1993 y con sede en Madrid, la compañía cuenta con más de tres décadas de experiencia diseñando y produciendo experiencias para marcas, instituciones y públicos de ámbitos dispares. Desde eventos deportivos (tan populares como la San Silvestre Vallecana) hasta activaciones de marca, entretenimiento en vivo y proyectos vinculados al gaming y los esports, algunos de ellos como completa referencia en el sector.

En el ámbito del ocio electrónico, es imposible separar su nombre de otros tan potentes como PlayStation o Gran Turismo. La saga de coches ha tenido eventos realmente inolvidables en la capital desde hace más de 20 años, y los propios creadores del simulador más laureado han elegido nuestro país para espectaculares presentaciones que han sido posibles gracias a los esfuerzos de Lastlap. La presentación de GT6 en Ronda, por ejemplo, sigue siendo recordada como un hito en el sector.

Y es que la compañía destaca por su capacidad para crear experiencias que conectan el mundo físico y el digital, combinando creatividad y tecnología para generar nuevas formas de interacción entre marcas y audiencias. Un enfoque especialmente relevante en los deportes electrónicos, donde RIOT Games ha confiado en ellos en múltiples ocasiones, como por ejemplo la celebración de la LEC Summer Finals en la capital.

En 2025, Lastlap pasó a formar parte de Atresmedia tras la adquisición mayoritaria de la compañía por parte del grupo de comunicación, una operación que dio lugar a uno de los mayores operadores de marketing experiencial de España.

Su incorporación al Clúster suma experiencia en la creación de eventos, activación de comunidades y generación de experiencias vinculadas al entretenimiento, reforzando las conexiones entre la industria del videojuego y otros sectores creativos.